文 / 李森

酒业回暖强信心，品牌深耕提质量

(资料图)

“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临”，或许是过去三年每一个中国人的心声与期待，随着疫情管控的放开，神州大地再度春暖花开。

2月4日，我们迎来今年的首个节气“立春”，相信在这一天，无数的希望被播种，无数的期待被赋予，所有的一切都奔赴欣欣向荣。

刚刚过去的元春档，让白酒行业切实感受到疫情消退后的自由生长，消费端的回暖和信心的恢复，让2023年的立春充盈着更多美好和芬芳。

在这份春意盎然之中，五粮春以文化为核开启2023年的征程，并有望成为白酒行业在持续调整期内，市场拓展与价值升维的代表品牌。

2023五粮春迎“春”出击

丰富品牌文化向新而行

对于在过去两年保持充足动能的五粮春来说，“立春”也寓意着品牌在2023年的乘势再出发。

以2021年第二代五粮春上市为契机，五粮春品牌在酒业承压前行期里精准布局，以“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”为价值刻度，构建了丰富的文化审美空间，极大拉近了与市场和消费者的距离。

而刚刚铺开大幕的2023年，正是五粮春以文化为抓手持续提升品牌价值，并且在次高端领域沉淀品牌认知度，深化核心竞争力的重要一年。

为了进一步提炼新时代下的品牌力量，并不断演绎具有创新精神的品牌表达方式，五粮春在今年将保持丰富的行动输出，为市场注入源源不断的动能。

首先，五粮春将继续把消费者培育作为聚焦点，不断扩大品牌在C端的深度覆盖面，并提升渗透质量，其中与二十四节气、民风民俗、传统节庆等文化节点的融入是重要着力点。

其次，继续打造自持IP“五粮春品牌文化臻享会”，让品牌文化与各地文化有机结合与嫁接，形成更具特色的表达和呈现方式，为“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值赋予精彩的文化内涵。

五粮春品牌文化臻享会去年在成都一经亮相，便凭借创造性的价值演绎方式，以及沉浸式的品牌体验感，成为名酒品牌缔造IP中的代表案例。糖酒快讯从官方获悉，今年这一IP将以春城昆明为起点拉开全国巡演大幕。

另外，五粮春将链接高端文化类IP，实现品牌文化的广度拓展和深度挖掘。而在新的消费环境和市场竞争下率先响应趋势，意味着五粮春必将构建起适应当前消费需求的高价值表达体系。

当前名酒在跨界联动以及圈层爆破上不断带来惊喜，五粮春作为中国白酒次高端领域的关键一员，也拥有与高端文化形成强链接，并完成价值升维的品牌底蕴和实力基础。因此五粮春在今年谋划落地的品牌动作和高质量IP，都将为酒业市场的复苏增添活力。

在文化端的持续构建外，消费者培育与提升品牌热度也是重点聚焦内容。因此依托“一瓶一码”技术，五粮春将延续“宴用五粮春·乐享好运礼”、“鸿运随春到·好礼马上来”等已经取得良好市场反馈的消费端活动，围绕宴席和日常开瓶两大场景，为消费者提供更多福利。

自我超越巩固核心占位

深耕次高端释放文化之力

内外环境的冲击，让白酒行业经历了过去三年的逆势承压期，如今市场信心的提振和既定战略、战术的持续推进，成为各白酒品牌的核心议题。

从近期的市场调查可以看到，在这波新春动销潮中，名酒品牌以及一批明星大单品均展露出强劲的回暖势头，成为这轮市场复苏的引领力量，也将让2023年的这个春天更添暖意。

从1995年登陆市场至今，五粮春用二十多年时间缔造了一段难以被超越的品牌成长历程，成为无数消费者认知白酒品质，以及审视白酒品牌价值的标尺。

而将品牌端的驱动力转化为销售动能和市场业绩，需要在长期主义思维下遵循“时间规律”并致敬“酿造精神”，而文化始终推开这扇成功之门的钥匙，所以五粮春从文化着手谋划新局，自然充满力量。

首先，五粮春提出“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值观，便深谙中国传统文化的表达之道。它既揭示了中国白酒发展的普遍规律，也蕴含着文化美感和深意，让五粮春在塑造品牌调性时，拥有丰富的文化契合点。

例如2023年五粮春就将在全国多个城市亮相“五粮春来”主题活动，让合作伙伴深切感受“好景春常在”的高品质品鉴体验，传递独特的品牌文化感。

其次，五粮春品牌作为“五粮液次高端核心品牌”，不仅是和美文化的践行者，更肩负着成为中国酒文化的传播者，中国传统文化布道者的责任。因此从中国传统文化中吸取力量，并嵌入品牌成长全过程，是五粮春实现自我超越并巩固其市场占位的关键。

随着消费市场重新回归正轨，白酒行业也将再次充满生机，五粮春的蓄势出击和文化价值引领，将为复苏的酒业市场带来更多的期待与惊喜。

立春之后便是元宵佳节，在无数美好祝福和和美团聚的温情中，五粮春作为陪伴消费者二十几年的人气品牌，也将再度为万千家庭送去春意与欣喜。

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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